Was ist SEO

SEO steht für „Search Engine Optimization“. Es ist die Praxis, sowohl die Qualität als auch die Quantität des Website-Verkehrs sowie die Sichtbarkeit Ihrer Marke durch nicht bezahlte („organische“) Suchmaschinenergebnisse zu erhöhen.

Trotz des Akronyms geht es bei SEO genauso sehr um Menschen wie um Suchmaschinen selbst. Es geht darum zu verstehen, wonach Menschen online suchen, welche Antworten sie suchen, welche Wörter sie verwenden und welche Art von Inhalten sie konsumieren möchten. Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen kennen, können Sie eine Verbindung zu den Menschen herstellen, die online nach den Lösungen suchen, die Sie anbieten.

Die Intention Ihrer Zielgruppe zu kennen ist die eine Seite der SEO-Münze, sie in einer Weise zu liefern, die Suchmaschinen finden und einordnen können, ist die andere.

Suchmaschinen sind Antwortmaschinen. Sie durchsuchen Milliarden von Inhalten und werten Tausende von Faktoren aus, um festzustellen, welche Inhalte am ehesten eine Antwort auf Ihre Anfrage liefern.

Suchmaschinen tun dies, indem sie alle verfügbaren Inhalte im Internet (Webseiten, PDFs, Bilder, Videos usw.) durch einen Prozess, der als „Crawling und Indizierung“ bekannt ist, entdecken und katalogisieren und sie dann danach ordnen, wie gut sie der Suchanfrage entsprechen, was als „Ranking“ bezeichnet wird.

 

Organisch?

Welche Suchergebnisse sind „organisch“?
Wie bereits erwähnt, sind organische Suchergebnisse diejenigen, die durch effektives SEO verdient und nicht bezahlt wurden (d. h. keine Werbung). Früher waren diese leicht zu erkennen – die Anzeigen waren deutlich als solche gekennzeichnet und die übrigen Ergebnisse hatten typischerweise die Form von „10 blauen Links“, die darunter aufgelistet waren. Aber wie können wir heute organische Ergebnisse erkennen, da sich die Suche verändert hat?

Heutzutage sind die Ergebnisseiten von Suchmaschinen – oft als „SERPs“ bezeichnet – sowohl mit mehr Werbung als auch mit dynamischeren organischen Ergebnisformaten (als „SERP-Features“ bezeichnet) gefüllt, als wir jemals zuvor gesehen haben. Einige Beispiele für SERP-Features sind Featured Snippets (oder Antwortboxen), „Leute haben ebenfalls gesucht Boxen“, Bildkarussells usw. Neue SERP-Funktionen tauchen immer wieder auf und werden größtenteils von den Suchanfragen der Nutzer bestimmt.

Wenn Sie z. B. nach „Frankfurt Wetter“ suchen, sehen Sie eine Wettervorhersage für die Stadt Frankfurt direkt in der SERP anstatt eines Links zu einer Website, die diese Vorhersage haben könnte. Und wenn Sie nach „pizza Frankfurt“ suchen, wird Ihnen ein „local pack“-Ergebnis angezeigt, das aus Pizzerien in Frankfurt besteht. Praktisch, nicht wahr?

Es ist wichtig, daran zu denken, dass Suchmaschinen Geld mit Werbung verdienen. Ihr Ziel ist es, die Suchanfragen der Suchenden (innerhalb der SERPs) besser zu lösen, die Suchenden wiederkommen zu lassen und sie länger auf den SERPs zu halten.

Einige SERP-Funktionen bei Google sind organisch und können durch SEO beeinflusst werden. Dazu gehören Featured Snippets (ein promotetes organisches Ergebnis, das eine Antwort in einem Kasten anzeigt) und verwandte Fragen (auch bekannt als „Suchten ebenfalls“-Kästen).

Es ist erwähnenswert, dass es viele andere Suchfunktionen gibt, die, auch wenn sie keine bezahlte Werbung sind, typischerweise nicht durch SEO beeinflusst werden können. Diese Funktionen verfügen oft über Daten, die aus proprietären Datenquellen stammen, wie Wikipedia, WebMD und IMDb.

 

Warum SEO wichtig ist

Während bezahlte Werbung, soziale Medien und andere Online-Plattformen Traffic auf Websites generieren können, wird der Großteil des Online-Traffics von Suchmaschinen angetrieben.

Organische Suchergebnisse decken mehr digitalen Grundbesitz ab, erscheinen versierten Suchenden glaubwürdiger und erhalten viel mehr Klicks als bezahlte Werbung. Zum Beispiel klicken von allen DE-Suchanfragen nur ~2,8 % der Menschen auf bezahlte Anzeigen.

Zusammengefasst: SEO hat ~20x mehr Traffic-Möglichkeiten als PPC sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop.

SEO ist außerdem einer der einzigen Online-Marketing-Kanäle, der sich bei richtiger Einrichtung über einen längeren Zeitraum hinweg auszahlen kann. Wenn Sie einen soliden Inhalt bereitstellen, der es verdient, für die richtigen Schlüsselwörter zu ranken, kann Ihr Traffic im Laufe der Zeit wie ein Schneeball fallen, während Werbung eine kontinuierliche Finanzierung benötigt, um Traffic auf Ihre Website zu schicken.

Suchmaschinen werden immer schlauer, aber sie brauchen immer noch unsere Hilfe.

Die Optimierung Ihrer Website hilft dabei, den Suchmaschinen bessere Informationen zu liefern, damit Ihre Inhalte richtig indiziert und in den Suchergebnissen angezeigt werden können.

Sollte ich einen SEO-Profi, Berater oder eine Agentur beauftragen?
Abhängig von Ihrer Bandbreite, Ihrer Lernbereitschaft und der Komplexität Ihrer Website(s) können Sie einige grundlegende SEO-Maßnahmen selbst durchführen. Oder Sie werden feststellen, dass Sie die Hilfe eines Experten bevorzugen. Beide Wege sind in Ordnung!

Wenn Sie sich am Ende für die Hilfe eines Experten entscheiden, ist es wichtig zu wissen, dass viele Agenturen und Berater „SEO-Dienste“ anbieten, die sich jedoch in ihrer Qualität stark unterscheiden können. Eine gute SEO-Firma auszuwählen, kann Ihnen eine Menge Zeit und Geld sparen, da die falschen SEO-Techniken Ihrer Website mehr schaden als nützen können.